告别“狂飙”，微短剧后劲在哪里

微短剧到底有多火。从以下几组数据中可窥一斑：快手平台7月短剧日活用户达3亿，逐日旁观10集以上的用户约1.4亿，同比增加55.3%；抖音短剧比客岁同期，付用度户增加10倍，付费金额增加5倍。艾媒咨询宣布的《2023—2024年中国微短剧市场研讨申报》显示，2023年中国微短剧市场范围达373.9亿元，同比增加267.65%，2024年预计超500亿元。市场热背后亦有冷思虑，遥望科技副总裁邵钦以为，当下的短剧市场范围明显扩展，付费模式日趋成熟，内容优胜劣汰速率更快。御今文化CTO鲁恩文更是开门见山："大众本年入行的新人有95%都在亏钱。头部企业就那么几家，往后集聚效应会越来越显著。公众

事实上，在年夜量低质内容透支用户热心之后，微短剧佳构化已经成为行业共鸣。公众微短剧市排场临行业洗牌和品德进级。公众上海年夜学上海温哥华片子学院副院长陈晓达以为，国度广播电视总局下发《关于微短剧立案最新事情提醒》之后，市场将逐渐离别公众狂飙公众态势，流量盈余降落，内容紧张性凸显。微短剧的成长后劲在哪里。专家以为，一方面，从制造上看，人工智能技术赋能，推进微短剧规范化成长、精细化运营；另一方面，从生态上看，公众微短剧+公众模式将进一步冲破界限，尤其是与文旅财产相互融合，发明出更多新场景、新机会。

微短剧可否乘上AI的春风

"大众（饭）盖一盖"大众公众开端自律（用饭）"大众……正午暴晒的阳光下，90后群众演员张二（假名）正在直播一口吻吃完两年夜份剧组盒饭。这位B站UP主共拍摄近400个短视频，险些都取材于形形色色的短剧片场，以朴素的镜头记载下横店群演的困难与保持。此中，《炎天想来横店当群演。给你套个年夜盔甲就老实了》《群演小伙第一次吊威亚，被吓得哇哇叫》等短视频播放量跨越250万，成为火热短剧市场的活泼注脚。"大众微短剧最年夜的特色是平面化和高强度的反转，临盆特色是快和批量，内容创作特色是把人物标签化，写出更典型化、更有冲突的剧情。公众陈晓达说。

群演们在片场忙得热火朝天，但当下业界的最热话题倒是人工智能。本年暑期，《三星堆：将来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》《豪杰》《爱永无终止》《奇幻专卖店》等AIGC微短剧集中上线。在微短剧制造中，AI毕竟饰演着何种脚色。业内子士阐发，AI技术的利用在很年夜水平上缓解了短剧制造本钱和周期的逆境，对产能有着较年夜的晋升。"大众AI是对象、同事，照样挤失落事情岗亭的敌手。公众博纳影业团体影视制造副总司理曲吉小江以为，AI今朝的定位是"大众互助者"大众，尚无法比较人类的发明力。"大众在共创模式中，AI与微短剧的交融将激活潜在创作者，构建人才聚合平台，丰硕微短剧类型。"大众

新技术或将成为晋升剧作产能、低落制造本钱、拓宽贸易模式的动力，乃至赋能内容立异。快手推出玄幻微短剧《山海奇镜劈波斩浪》，由公众可灵年夜模子"大众AI提供深度技术支撑，全剧没有一位真人演员。"大众首部AIGC全流程定制短剧，从脚本到成片，整体两个月内完成。视觉殊效堪比年夜片子。"大众快手星芒短剧营业卖力人王海月以为，AIGC技术对玄幻、科幻等新赛道的内容创作有明显助力。但《三星堆：将来启示录》技术总监李康康坦言，只管采纳了多种尖端AI技术，但脚色的眼神、微脸色等细节问题仍必要进一步的技术积聚。"大众做剧，也是一场技术的突破、研发的挑战。公众

"大众剧火城热公众亦需连续发力

微短剧拥有相称年夜的市场潜力，连续吸引浩繁创作者争相入局，也带动多财产交融成长。据王海月先容，有50多个品牌客户在短剧侧测验考试定制植入弄法，有150多部短剧进行了贸易化变现。跟着公众微短剧+科普"大众公众微短剧+考古公众等高质量作品赓续涌现，微短剧正走向更多元化的成长偏向。

与短视频相比，微短剧故事承载力和创作空间更辽阔，更容易满意深度的文旅流传需求。2024年开年，国度广播电视总局宣布了《关于开展"大众随着微短剧去观光"大众创作方案的关照》。截至今朝，已有两批共计28部优秀微短剧作品入选创作方案的保举目次，"大众微短剧+文旅"大众的匆匆花费新模式初具范围。好比《我的归程有风》播放量1.9亿，让四川乐山的美食走入年夜众视野；《飞扬的芳华》播出后，曹村落镇春节时代招待旅客近20万人次。

公众剧火城热"大众效应也有时效性、周期性，微短剧IP与文旅财产必要连续发力，测验考试多元互助，交融成长。完善天下影视出品的微短剧《年夜过年的》与汕头文旅互助双赢，播放量突破10亿。公众我们愿望经由过程短剧链接分歧财产。"大众公司副总裁陈宣泄漏，新剧《放羊吧，老板》《不止完善的新生涯》都将和本地文旅部分互助，而加强IP吸引力的症结在于联袂打造具有处所特点的旅游产物、文化运动。专家建议，恰当推出与景区文旅互动联合的系列微短剧，让玩家线上互动后再去线下体验，可以进一步延长微短剧财产代价链，更好将流量上风领导转化为财产和市场上风。

　　作者：宣晶 孙彦扬

文：宣晶 孙彦扬（见习记者） 图：主理方 编纂：李婷 责任编纂：邢晓芳

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